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  • 生气啵啵官宣代言人王一博,媒体评论:KellyOne读懂年轻人
    发布时间:2021/5/18

    516日,bbin国际官网自有品牌、专注新生代人群的KellyOne宣布,王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人



    “生气啵啵”苏打气泡水的名字,取自“生气盎然”的“生气”,及充足气泡冒泡时发出的“啵啵”声。生气啵啵与王一博的携手,始于名字的天然关联,更是在追求纯粹上的默契。


    舞者、歌手、演员的身份之外,24岁的王一博还是摩托车职业赛车手、滑板爱好者。这些热爱之事,他无一不倾注了炙热的心力。而王一博内心始终如初的少年感、“喜欢就要纯粹地坚持下去”的人生信条,正是KellyOne主张的品牌理念——“发现纯粹的美好”


    官宣后,“王一博的生气啵啵”话题在微博引发热议。此次携手全能艺人王一博,主打“无糖也甜”、“2.5倍气泡”的KellyOne生气啵啵,读懂新生代消费者理性和感性的双重需求,在一句「这一秒,心在啵啵跳」的广告语中,打开大众市场,实现产品与品牌全新的迭代升级。



    2.5倍,生气啵啵找到气泡水感性需求的入口


    生气啵啵官宣发布的代言广告片,虽然只有短短30秒,但不缺感染力。


    TVC中,海风,老街,蝉鸣,电话终于响起。“喂你好,这里是啵啵汽水铺。”电话另一头,是女孩无声却已经开启2.5倍的心跳。「这一秒,心在啵啵跳」描绘的是片中女孩的心理,也是KellyOne想让消费者从2.5倍气泡的生气啵啵中,感知到的产品的感性价值。



    生气啵啵找到了气泡水感性需求的入口。通过广告片,KellyOne把生气啵啵带入到消费者个体中,像一个普通的消费者在诉说心事,表达心情,细腻而感性生气啵啵真懂我啊,一位95后女生看到生气啵啵的广告片后,在社交平台上写道。


    KellyOne看到了王一博身上含蓄而温暖的少年感,将生气啵啵“2.5倍气泡”这一产品特性,与加速的心跳所关联,挖掘了消费者的感性需求,将“气泡水是一种表达的信物”打入消费者的感性心智


    生气啵啵这一点的灵感,或许来自对消费者需求的洞察。搜索社交平台,早期诸多网友主动晒生气啵啵的内容中,就有不少人对“生气啵啵”的名字进行了感性延展,不再局限于产品本身。


    顺水推舟,从生气啵啵带有感染力的名字、2.5倍充沛的感,到「这一秒,心在啵啵跳」的广告语,KellyOne生气啵啵达成了气泡水感性需求价值实现的一致性



    00卡多纤,生气啵啵的健康主张


    作为国内较早一批进军无糖气泡水的品牌,KellyOne生气啵啵已经过市场9个月的自然发酵,在一二线城市年轻消费者群体里沉淀了一大波种子用户和好口碑。在潮流新零售店,生气啵啵被标为“人气断货王”,每月销量在同品类中名列前茅。


    口碑的基础仍然是产品本身。生气啵啵0糖0卡多纤的健康属性,满足了新一代消费者对饮料越来越强烈的理性需求




    随着消费理念的升级,新一代消费者对饮料糖分的顾虑成为最大的痛点。根据数据分析,国内将近80%的消费者关注食品饮料中的成分,特别是对饮料中的含糖量关注度比较高。


    KellyOne生气啵啵顺应了这一变化,满足消费者无糖主义、推崇健康的需求。在原料上,生气啵啵选用了优质的天然植物代糖赤藓糖醇,甜味爽口,不引起血糖变化,不引起龋齿。


    000脂的基础之上,生气啵啵还添加了水溶性膳食纤维。一瓶335ml生气啵啵可满足成人每日所需约20%的膳食纤维量,有助于肠道健康,适应年轻人朋克养生的饮食需求。



    会讲故事的气泡水,踏上新国潮的列车


    气泡水原先是西方来的舶来品,市面上很多气泡水产品都是西方文化的体现。但KellyOne看到的,是年轻一代对中国文化、中国创造力与日增加的认同感。


    与其它品牌走日系、欧美风不同,在风格定位上,生气啵啵主打国风与现代感碰撞的新国潮,清新活泼,又国风满满。


    三种常规口味(白桃、青梅、西瓜),生气啵啵都从中挖掘出新的传统文化内涵,在包装设计下狠功夫,赋予时尚年轻的气泡水更深层次的文化表达。第一眼是可爱,第二眼是国潮。每一种口味都是一则国潮故事,在包装上栩栩如生地呈现。




    比如青梅,大部分人联想到的是日本,很多人不知道的是,青梅是源自中国的水果,唐朝年间经遣唐使带到日本,从此在当地风靡至今。青梅味的生气啵啵,体现的正是中国文化强势输出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飘荡,颇具创意的画面表达,给历史添了几分奇幻色彩。


    白桃味生气啵啵,描绘的是人面桃花相映红的诗意;西瓜味生气啵啵,唤醒的是对中国古代贸易发展那段闪亮历史的记忆。


    而生气啵啵代言新口味也即将在5月底发布,进行预售。



    蓄势待发的五年,KellyOne以消费者需求为导向


    携手与品牌调性相符、高人气的王一博,找到气泡水感性需求的入口,加之健康的产品属性、新国潮的风格定位,读懂消费者双重需求的KellyOne,在无糖气泡水市场铺开大局。


    KellyOne读懂了年轻人的味蕾和心。没有高高在上的姿态来传达主张,而是倾听消费者,以消费者的所需所求,来指引品牌的行为。


    这体现的正是KellyOne的价值观:“和用户一起,用纯粹的态度,发现并创造美好”。



    以消费者需求为导向的品牌理念,其实在KellyOne于2016年刚成立时,就刻在了它的基因里。当时,KellyOne是国内第一家推出饮料定制概念的品牌,颠覆了由品牌方来定义需求的惯性思维,把主动权交给消费者,可自定义原料的种类及配比、标签命名、配送时间等。这突破了传统快消行业重售卖、轻体验的固有局限,实现全新的消费方式升级。


    以一二线城市新生代人群为核心消费群,KellyOne始终坚持使用天然、健康的原材料,为用户身心带来纯粹美好体验。成立五年来,KellyOne相继推出个性化定制果蔬汁、0糖0卡乌龙茶“一茶”、0糖0卡苏打气泡水“生气啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等系列产品。这些产品无一不带有明确的“健康属性”,贴合新生代人群对饮料的理性与感性需求。


    用了五年时间,KellyOne一步步探索,与消费者共创产品与品牌。如今,随着王一博出任生气啵啵全系列代言人的官宣,这个年轻而蓬勃向上的品牌已经蓄势待发,做好了准备,为更多的新生代消费者带来美好、纯粹的饮料体验。



     

    (本文转载自媒体,稍有微调)









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